realme官宣退出中国市场聚焦海外：存储成本飙升与品牌内耗下的OPPO子品牌战略重构

“今天，我想坦诚告诉大家：realme将按下中国市场的暂停键。”7月16日晚，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在社交媒体发布致“真粉”的公开信，正式宣布realme退出中国市场，未来将集中资源深耕海外，聚焦性能和游戏赛道。

消息随即冲上微博热搜科技榜首位。

7月20日，OPPO进一步官宣了旗下子品牌矩阵的全局策略调整：realme后续所有系列新品全部聚焦海外区域市场运营，国内全渠道不再上架其全新迭代机型，现有在售机型的售后保障体系照常延续；一加核心运营资源转向深耕国内手机市场，暂停此前在欧洲、北美区域的新品发布节奏，仅保留印度市场的常规产品更新。后续realme和一加所有新品将统一锚定游戏、性能两大细分赛道差异化深耕，规避体系内资源内耗。

七年狂奔：从印度起家到全球3亿台

realme的诞生源于一次巨头对细分赛道的精准出手。2018年7月，OPPO前副总裁李炳忠宣布离职创立realme，同年8月28日品牌正式创立，先在印度、东南亚等海外市场打开局面，仅用一年时间便跻身印度第五大品牌。2019年，realme以“真我”之名回归国内，首款机型realme X由设计师深泽直人操刀，配备当时同价位罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕，起售价压至1499元。

“敢越级”的打法让realme创造了行业纪录：仅用37个月实现全球销量破亿，比苹果快7个月，比华为快25个月；2023年突破2亿台；2025年8月成立七周年之际，官宣全球累计销量突破3亿台，连续六年稳居全球TOP10。2021年第二季度，其全球单季出货1500万台，同比增长135%，首次冲进全球第六。

全球高歌，国内失语

但在中国这个全球最大的智能手机市场，realme始终没能复制海外的成功。华为、苹果、小米、OPPO、vivo五大品牌长期占据九成以上份额，realme国内份额从2021年巅峰期的3%以上，一路滑落至2026年第一季度的约0.7%至1%。另有数据显示，2024年其国内市场份额仅1.22%，2025年前三季度国内销量276.4万台；即便在一直主打的2000—4000元主流价格带，2026年份额也仅剩1.7%，同期OPPO主品牌达26.2%，一加为6.8%。

线下短板同样明显。截至2025年，realme国内线下门店仅500多家，售后服务网络远不及主流品牌。有行业分析师指出，realme作为OPPO的“青春版”，初期通过出口转内销实现营销破局，但后期与主品牌定位重叠，“OPPO自身产品的平价特性，不但没有和realme形成互补，反而变为了互争”。

同门撞车与成本绞杀

最直接的矛盾来自体系内部。realme的GT、Neo系列与一加Ace系列在2000到4000元价位段正面相撞，目标用户都是年轻玩家和性能党，两个品牌共享供应链，却在营销、渠道上各自投入，形成典型的“左右手互搏”。

外部压力则来自元器件成本的飙升。TrendForce数据显示，2026年一季度DRAM合约价环比涨幅高达93%至98%，NAND Flash上涨55%至60%，直接推高整机成本近一成。IDC数据则显示，内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料总成本的65%以上——这对以“大存储”为核心卖点的realme几乎是致命一击。2026年3月，OPPO成为首个公开官宣涨价的品牌，随后vivo、iQOO、小米、荣耀跟进，形成近五年行业规模最大的一轮集体涨价。

事实上，整合早有铺垫。2026年1月，realme官宣回归OPPO体系；3月团队分批迁入OPPO滨海湾总部与一加合署办公；4月1日起国内售后全面接入OPPO全国超5000家服务网点；4月29日，OPPO启动成立以来最大规模组织架构重组，realme与一加合并成立子系列事业部，由OPPO高级副总裁李炳忠出任总经理。GT8 Pro与Neo7成为realme独立运营阶段在国内市场的收官机型。

老用户权益与行业信号

对于存量用户，这次告别保留了体面。徐起表示，真我现有机型的后续销售、售后质保由OPPO官方团队全面接手，用户可在全国OPPO授权服务中心享受维修保养服务，三包政策不变；下一代ColorOS发布后，realme用户可正常升级，真我商城会员权益也可迁移至OPPO商城。

realme的退出折射出国内存量市场的残酷格局。行业人士指出，过去三年国内智能手机年出货量稳定在2.7亿台左右，增量空间几乎见顶，头部品牌席位基本固定，新品牌挤入第一梯队的窗口几乎完全关闭；在核心元器件BOM成本连年高增的当下，没有足够出货规模和供应链议价能力的中小品牌，生存空间将被进一步挤压。就在realme官宣前不久，魅族也宣布暂停国内手机新产品自研项目——2026年过半，已有两家国产手机品牌退出或收缩中国市场。有行业人士判断，对消费者而言，高性价比入门机型可能逐渐成为“稀缺品”，市场消费分层将更加清晰。

不过，全面聚焦海外的realme未必没有空间。有分析师认为，海外玩家拥有深厚的“掌机”情结，主打性能的游戏手机恰好能填补掌机硬件的空白；realme在东南亚、印度等新兴市场仍保持着不错的增长势头。正如徐起在公开信中所言：“学会‘聚焦’，往往比‘惯性向前’更需要勇气。”