华为强势回归登顶2025年中国智能手机市场

国际数据公司（IDC）于近日发布的2025年第四季度及全年中国智能手机市场跟踪报告显示，历经数年蛰伏，华为在2025年以约4670万台的出货量重登中国市场榜首。与此同时，苹果在第四季度凭借iPhone 17系列的强劲表现强势复苏，创下自2022年以来的单季出货量新高。

市场整体承压，增长动能放缓

报告指出，2025年第四季度，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，市场表现整体平稳。回顾全年，市场总出货量约2.84亿台，同比下降0.6%。IDC分析认为，上半年“国补”政策与春节旺季虽推动市场增长，但效应未能持续；下半年受需求提前释放、补贴资金用尽及成本持续上升等多重因素影响，市场延续了下滑态势。

面对存储芯片等核心元器件价格预计将持续上涨的压力，手机厂商的成本压力日益加剧。IDC预计，2026年中国智能手机市场出货量可能出现较明显的回落。

华为重夺桂冠，鸿蒙生态筑牢根基

华为的强势回归是2025年市场的最大亮点。凭借自研芯片与鸿蒙（HarmonyOS）生态协同体验的持续优化，华为赢得了市场的广泛认可。

报告显示，至第四季度，HarmonyOS Next已占据中国智能手机操作系统市场份额的12%。在面对行业成本普涨的环境下，华为为Mate 80系列及nova 15系列维持了定价稳定性，有效提升了产品竞争力。随着供应链持续改善，华为在多价位段的覆盖与供应能力得到巩固，最终以领先优势重返年度第一。

头部品牌竞争白热化，策略分化明显

苹果（Apple）‍：第四季度上演“王者归来”，出货量同比增长高达21.5%，以约1600万台的成绩夺得季度第一。这主要得益于iPhone 17系列供货情况的显著改善及官方渠道的促销策略。全年来看，苹果终结了此前连续三年的下滑趋势，实现触底回升，与vivo并列年度市场份额第二。

vivo：全年表现稳健，第四季度出货量在中国品牌中位居第一，且在实际零售（sale out）数据中连续两年保持领先。其“专业影像”主品牌与“性能旗舰”iQOO子品牌的双旗舰策略，帮助其在高端与主流市场均保持了竞争力。

OPPO：在第四季度成为国产头部品牌中唯一实现出货量同比增长超10%的品牌。Find X9系列的成功，尤其是Pro版本占比提升，推动了其在高端市场的增长。子品牌一加（OnePlus）经过战略调整，全年出货量同比增长接近30%，增长势头良好。

小米（Xiaomi）‍：连续第二年实现出货量同比增长，高端化战略成效显著。其数字系列旗舰产品在600美元以上市场出货份额实现翻倍提升，同时在200美元以下基础市场继续保持领先地位。

荣耀（Honor）‍：经过调整后复苏势头明显，下半年表现优于上半年，连续两个季度跻身市场前五。其数字系列、X系列及新电竞产品线形成了覆盖多价位段的差异化产品矩阵。

折叠屏市场进入平台期，未来期待新动能

2025年，中国折叠屏手机市场增长动能放缓。全年出货量约1001万台，同比增长9.2%；第四季度出货231万台，同比下降8.0%，呈现阶段性回调。目前市场呈现显著分化，除华为和联想外，多数厂商表现未见突破。华为凭借最全面的产品布局，在折叠屏市场的份额已超过70%，进一步扩大领先优势；荣耀则凭借Magic V5系列稳居第二。IDC展望，随着苹果有望入局以及更多创新形态产品的推出，2026年该市场关注度有望再度提升。

展望2026：成本压力与价值竞争成为主旋律

IDC中国研究经理郭天翔指出，延续实施的“以旧换新”消费补贴政策对稳定市场基本面起到了支撑作用，但未能显著提振整体增长。进入2026年，行业持续上升的成本压力将为所有厂商带来更严峻的经营挑战。厂商必须在成本控制、定价策略与产品规划间寻求艰难平衡，并通过持续创新增强产品吸引力。企业战略也需在“聚焦资源、提升盈利”与“逆势投入、扩大份额”之间做出审慎抉择，以应对市场的动态变化。

总体而言，2025年的中国智能手机市场在存量竞争下上演了格局重塑。华为的回归打破了原有的竞争序列，而所有厂商都不得不共同面对成本攀升与需求疲软的新常态。技术自研、生态建设与精细化运营，将成为决定下一个周期胜负的关键。