中国广电启动818万套一体化电视适配器集采：开机率跌破三成后，电视行业能否迎来拐点？

8月31日，中国广电正式发布2026年度通用一体化电视USB适配器集中采购公告，首次启动全国性一体化电视终端集中采购。本次采购规模达818万套，总预算近4.9亿元，分为RF型、RJ-45型和单端口型三个标包，其中RF型适配器采购321万套，单独预算高达2.94亿元。

一体化电视以"应用软件+适配器硬件"将机顶盒功能融入电视机，用户无需外接传统机顶盒，即可收看直播、时移、回看等节目，实现开机即看，告别多遥控器与杂乱线缆。集采启动前，中国广电已完成技术规范编制、全国28个省网业务对接验证，以及统一APP在多品牌终端上的深度适配测试，为后续设备供货和入户安装打下扎实基础。

被机顶盒"劝退"的客厅体验

长期以来，传统外置机顶盒是困扰亿万家庭的收视痛点。多数家庭需要同时摆放电视和机顶盒两台设备，搭配多组电源线、信号线，客厅布线杂乱无章。用户看电视时需要在电视遥控器和机顶盒遥控器之间反复切换，对老年人和儿童极不友好。此外，传统设备开机流程繁琐、启动缓慢，部分增值服务还存在隐形套娃收费问题，极大影响了大众收视体验。

这些问题并非空穴来风。自2023年8月起，国家广播电视总局联合多部门开展了治理电视"套娃"收费和操作复杂工作。截至2024年底，三个阶段目标任务全部完成，全国2.85亿家庭电视用户实现开机看直播，各类收费包整体压减74.6%，有线电视和IPTV开机时长从治理前最多118秒减少到不超过35秒。治理成果从侧面印证了此前用户面对的操作复杂和收费混乱问题确实严重。在此基础之上，广电总局持续推进"电视机和机顶盒一体化"和"一个遥控器看电视"，试图从根本上解决"看电视难、看电视烦"的问题。

开机率跌破三成，大屏正在失宠

根据中国电子视像行业协会发布的《2025年中国家庭电视使用行为调查报告》，2025年全国电视平均开机率已降至30.2%，而十年前这个数字还稳稳维持在70%。十年间，全国约4亿台电视长期处于"待机"状态，客厅大屏从家庭娱乐中心逐渐沦为墙面装饰。出货量数据同样不容乐观，行业数据显示，2026年上半年中国大陆电视出货量仅1494.7万台，同比下降10.1%，创下十七年来同期新低。

用户规模的收缩同样值得关注。国家广播电视总局发布的2026年上半年广播电视服务业主要数据显示，截至6月末，全国有线电视实际用户总量稳定在2.05亿户，广电5G用户接近4400万户。虽然用户基数依然庞大，但增长乏力已是不争事实。与此同时，网络视听正在强势崛起，同一报告显示，2026年上半年网络视听服务机构总收入达4266.29亿元，已超过传统广播电视机构的3247.60亿元，成为拉动行业增长的绝对核心引擎。

用户的注意力正在不可逆地向小屏迁移。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%，其中微短剧人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频。手机、平板等便携设备随时随地可用的特性，正在系统性地瓦解电视大屏的时空垄断地位。

更深层的问题在于电视使用群体的结构性老化。CSM数据显示，65岁及以上用户在大屏整体用户中占比高达31.1%，是各年龄段中体量最大的群体。当年轻人逐渐远离客厅，电视厂商却依然沿用面向年轻群体设计的复杂界面和会员体系，反而让最忠诚的老年用户群体无所适从。

一体化电视能否力挽狂澜？

仅靠取消外接机顶盒、简化开机操作，能否真正挽回持续下滑的电视开机率，把流失的用户重新拉回客厅，外界仍存质疑。

从积极面看，一体化电视直击的是当前电视使用中最显性的痛点——操作复杂。对于占比超过三成的老年用户群体而言，"开机即看直播、一个遥控器操控"确实能显著降低使用门槛，有望稳住有线电视的基本盘。同时，政策层面仍在持续发力，第四批690亿元消费品以旧换新资金已下达，酒店、机场等公共场所的电视治理也在同步推进，18.3万家酒店、1159万间客房已实现"便捷看电视"，这些都在为电视大屏重建使用场景。

但从更宏观的视角审视，电视行业面临的挑战远不止机顶盒这一个环节。用户内容消费习惯的迁移、移动互联网对注意力的系统性争夺、智能电视商业变现模式与用户体验之间的根本冲突，都是一体化电视难以独自破解的困局。当网络视听人均单日使用时长已超过3小时，当微短剧以129分钟的日均时长超越长视频，仅靠"开机快一点""遥控器少一点"，恐怕难以逆转大屏失宠的大趋势。