市场研究：iPhone 18 Pro成本大涨38%，芯片和内存双重施压

据TrendForce集邦咨询8月10日发布的最新研究，由于以存储器为首的零部件价格持续上涨，苹果即将发布的iPhone 18系列整机物料清单（BOM）成本面临显著攀升。以256GB版本为例，iPhone 18 Pro的BOM成本预估年增幅度达38%左右。TrendForce指出，为避免影响消费者购买意愿，苹果可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。

推高成本的不只是内存

存储器无疑是本轮成本上涨的首要推手。TrendForce的数据显示，iPhone Pro系列256GB版本的BOM成本中，存储器占比从一年前的约10%，至2026年第三季度已快速成长至34%左右，预计2027年上半年将突破40%，彻底改变了过往由应用处理器（AP）与面板主导的成本格局。

但内存并非唯一涨价的零部件。据Counterpoint Research今年7月发布的拆解与BOM分析，iPhone 18 Pro Max（1TB版本）的整体物料成本预计较前代上涨近300美元。其中，NAND闪存成本单项即超过250美元，几乎相当于iPhone 17 Pro Max整体预估组件成本的一半；若将DRAM与NAND合并计算，总成本高达约400美元。

除存储器外，Counterpoint将苹果转向2nm制程芯片列为第二大成本驱动因素。iPhone 18 Pro预计将搭载由台积电N2工艺制造的A20 Pro芯片，该工艺晶圆定价较当前A19 Pro采用的N3P节点存在显著溢价，且新制程早期良率爬坡也会推高单颗芯片成本。

此外，摄像头模组成本也因技术升级而小幅上扬。Counterpoint指出，iPhone 18 Pro系列主摄可能采用可变光圈技术，这是导致相机成本上升的主要原因。

苹果如何应对？

面对成本压力，苹果并未选择简单地将全部涨幅转嫁给消费者。TrendForce分析，参照近期MacBook新品的定价策略，苹果可能会以调整毛利率的方式压低iPhone 18 Pro系列的调价幅度，借此稳定出货量。此外，苹果也可能重新思考旧机型的定价机制，不排除待新机发布后同步上调旧机售价，以缓冲存储器涨势带来的影响。

多家分析机构与供应链消息也指向类似的“分层定价”思路。摩根士丹利在2026年展望报告中指出，苹果预计将保持基础款iPhone 18的起售价格稳定，而将涨价压力转移至大容量存储版本，尤其是512GB与1TB机型。

在消费端，苹果还有另一张牌：金融方案。苹果在美国市场提供的Apple Card月度分期（ACMI）及全球范围内的以旧换新计划，已成为缓解售价上涨冲击的重要工具。苹果官网显示，消费者可通过以旧换新即时抵扣购机费用，且2026年以来苹果已多次上调旧机回收估值，iPhone 16 Pro Max最高回收价已达720美元。

（苹果换购计划）

安卓阵营也难熬

小米是本轮涨价潮中表态最为直接、行动也最为迅速的品牌之一。8月2日小米商城更新价格，多款主力机型上调300元至500元不等：REDMI Turbo 5从2299元涨至2599元，小米17 Pro从4999元涨至5399元，小米17 Pro Max涨幅最大，从5999元涨至6499元。

小米之家一名店员向记者透露，这是小米今年第三轮涨价，先后从低端、中端机型传导至旗舰机型，"往年小米新机发布前夕，在售旗舰通常会降价清库存，临近换代反而涨价十分罕见"。

华为终端BG董事长余承东在8月5日的华为全场景新品发布会上公开预警："内存高昂涨价，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则按原来的价格都是亏损销售。"他强调，涨价是全行业现象，并非仅华为一家。

这已是余承东年内第二次公开提示涨价风险。早在4月华为Pura 90系列发布会上，他就透露该系列单机因内存涨价，成本上涨1200至1500元，并坦言"定价压力极大，后面扛不住了也可能涨价"。