格力、海信高管大打“口水战”！只因这四个字…

国际电子商情16日讯 这两天，格力和海信围绕“真铜实料”打起隔空口水战，引发市场关注。

2026年4月14日晚，格力电器首席市场官（CMO）朱磊在社交媒体发文，称在上海家博会上发现海信空调在传播中直接使用“真铜实料”四个字。他表示，这四个字是格力电器的原创，“真铜实料格力造”通过中央电视台报道已家喻户晓，并不仅仅是一句广告语，而是一个完整的标准。

朱磊指出，当产品仍有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。他称格力所有产品在蒸发器、冷凝器、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件均坚持使用铜材，并暗示已做市场调查，喊话海信自查旗下产品是否使用了铝线电机或铝管。

同日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺转发该条内容并回应“又当又立”，同时附上一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》的扫描件。申请表显示，申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的企业为珠海格力电器股份有限公司，签署日期为2025年3月27日。

4月15日，双方争议持续升级。

朱磊连续发布多条内容进行回应。他解释称，格力申请加入的研究工作组是由中国家用电器研究院成立的，这与2025年底由19家企业联名发起、推动“铝代铜”的行业自律倡议是两件不同的事情。格力作为行业企业参与新材料研究是分内之事，但基于长期研究，公司最终选择坚持使用铜材，因此参与了研究而未参与那份倡议。他引用格力电器董事长董明珠的观点称：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”

朱磊进一步质疑海信空调的用料，指出海信方面发布的“铜佳品质证书”只注明了蒸发器、冷凝器及连接管使用铜管，却未明确说明压缩机电机和风机电机绕组是否全部使用铜线。他最后向海信方面提问，要求对方保证全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机。

海信方面，杨祥玺则通过视频及文字回应，称“真铜实料”四个字不姓格也不姓朱，早在2016年就有媒体报道多家家电企业坚持“真铜实料”，其中提及海信、长虹、创维等，但不包括格力。他进一步解释，此前网络上热议的“铝代铜”自律公约，实则是中国制冷学会及各企业研发工程师在推进“十五五”国家重点研发计划相关项目过程中，为统一口径、避免干扰研发进程而在内部发起的技术人员自律约定，但被个别企业歪曲利用、恶意炒作。

杨祥玺强调，海信空调的室内机、室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管，且高能效产品使用双排铜管，市场上的主流大品牌也大多如此。

此次争议的背景是空调行业长期存在的“铝代铜”技术路线讨论。2025年，受铜价大幅上涨影响，行业关于用铝材部分替代铜材以降成本的讨论升温。公开信息显示，2025年12月，包括美的、海尔、海信、TCL、奥克斯、小米等在内的19家企业宣布加入《空调铝强化应用研究工作组自律公约》。格力电器是当时未参与该公约的头部空调品牌。

格力电器此前在投资者互动平台表示，铜是空调的核心原材料，尽管铝材成本显著更低，但其在多项关键性能及长期可靠性方面与铜存在差距，在公司无法保证替代后的性能、质量和可靠性时，暂时没有铝代铜计划。

这场围绕营销口号与材料技术的争论，也折射出当前空调市场的竞争态势。行业数据显示，2026年第一季度国内空调市场整体遇冷，零售量额同比双双下滑。市场竞争激烈，头部品牌份额争夺加剧。根据部分市场调研数据，在出货口径上，美的、格力等品牌占据市场前列，同时小米等新兴品牌凭借性价比策略增长迅速。格力电器2025年第三季度财务报告显示，其营收与净利润同比均有所下降。企业间在技术路线、品牌宣传上的交锋日趋频繁。