格力创维空调海报抄袭风波：“铝代铜”之争下的品牌博弈

2026-01-08 来源：电子工程专辑

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1月6日，格力电器CMO朱磊在社交媒体公开发文，直指创维空调宣传海报涉嫌抄袭格力设计风格。朱磊晒出的对比图显示，创维空调在官方视频号发布的宣传海报，与格力“真铜实料格力造”海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。

朱磊在微博中配文："抄得挺像的，下次别抄了@创维集团。"这一言论迅速引发行业关注，将空调市场技术路线竞争与品牌传播策略推向风口浪尖。

设计高度相似，创维沉默应对

朱磊发布的对比图中，格力海报以“真铜实料”为核心卖点，明确标注空调四大核心零部件（蒸发器铜管、冷凝器铜管、铜线电机、压缩机）均采用纯铜材质；而创维海报虽同样强调“真铜实料”，但仅提及“蒸发器、冷凝器、连接管”采用纯铜，且整体设计风格、文案表述与格力海报几乎一致。

事件曝光后，创维空调迅速删除涉事海报，其视频号、官网及官方微博等渠道均未再发布相关内容。截至发稿，创维集团未对抄袭质疑作出正式回应，但据海报新闻报道，创维内部已启动调查程序。

技术路线分歧：格力坚守纯铜，创维成本与品质平衡

此次海报争议的背后，是空调行业对核心材料“以铝代铜”的技术路线之争。受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、小米等19家企业推动“铝代铜”标准落地，通过替换空调核心零部件中的铜材为铝材，以降低成本。然而，格力电器明确拒绝这一路线。

去年12月，格力在互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12（价格约为1/4，密度约为1/3），但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划。

格力立场：格力电器董事长董明珠多次公开表态，强调铜材在空调性能中的不可替代性。她指出，铜的导热系数是铝的2倍，熔点高且耐腐蚀，能显著提升空调能效与使用寿命。格力技术团队数据显示，采用纯铜配置的空调年耗电费可控制在5000元左右，而“铝代铜”产品虽初期成本降低，但年耗电可能高达1万元，长期使用反而增加用户负担。格力承诺家用空调十年免费包修，并明确表示“若铝代铜技术能完全满足质量标准，将予以标注并应用”。

创维选择：创维空调虽未公开加入“铝代铜”阵营，但其宣传视频中曾强调“坚持使用铜管，每台成本高出几百元”。据创维介绍，铜材每吨10万元，铝材约2万元，替换后单台可节省300-500元。然而，创维也承认铜材导热速度比铝快40%，且不易腐蚀漏氟，因此选择“把成本投入在材料上”。

头部品牌垄断，二线品牌突围承压

从市场份额来看，格力与创维存在显著差距。奥维云网2025年7月数据显示，格力以17%的全渠道零售份额位列行业第二，而创维未进入头部阵营；GfK中怡康数据进一步显示，美的、格力、海尔三大品牌合计占据68.2%的零售量份额，市场集中度持续提升。

2025年前三季度，格力实现营收1376.5亿元，同比下降6.6%，其中空调业务受渠道调整和价格竞争影响，表现弱于行业平均水平。尽管如此，格力仍坚持技术导向，通过强调“纯铜配置”与“十年包修”服务，巩固高端市场定位。作为曾经的“彩电大王”，创维近年加速向智能家电、新能源等领域跨界，但业绩波动明显。2023年，创维集团营收690.31亿元，同比增长29.1%；2024年受光伏业务萎缩及房地产下滑拖累，营收降至650.13亿元，归母净利润暴跌46.9%。2025年上半年，创维智能电器业务增长强劲，空调产品订单推动内地市场营业额同比增长34.1%至39.36亿元，海外市场增速达35.5%，但整体规模与头部品牌仍有差距。