全球智能手表竞争格局生变 小米反超三星 苹果终结七季度下滑

数据咨询机构 Counterpoint Research 发布的最新报告显示，在经历 2024 年大幅下滑后，今年全球智能手表出货量预计将在华为和苹果带动下于增长 7%，同时品牌竞争格局出现显著重构——小米 (01810-HK) 成功反超三星，跻身第三名，苹果 (AAPL-US) 也结束连续七个季度下滑的局面。

据《界面新闻》周三（24 日）报导，从核心品牌数据变化来看，以 23% 市场份额排在首位的苹果，终于扭转颓势，第三季出货量年增 12%。

Counterpoint 高级研究分析师 Anshika Jain 表示：“预计苹果新一代智能手表 2025 年全年出货量也将成长 12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比 Watch SE 3 以及超高阶 Watch Ultra 3 推出，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围。同时，5G 支援、卫星通讯、高血压提醒等全新健康功能加入，帮助苹果在连续七个季度下滑后明显回升。”

华为第三季出货量以 42% 的年增速成为主流品牌中增长最快的企业，市场份额从 2024 年的 13% 提升至 2025 年第三季的 18%，增幅达 5 个百分点，位列第二。

小米与三星的位次交替是本季度最突出的数据变化：小米第三季出货量增长 22%，市场份额为 9%，排在第三；三星的市场份额虽只是从 2024 年同期的 9% 降至 2025 年第三季的 8%，但增速显著落后于小米。

这一变化背后是小米凭藉高性价比产品覆盖下沉市场，同时推进健康功能升级的策略见效，而三星在中低阶市场的竞争力弱化，最终小米实现反超。

值得注意的是，2024–2025 年期间中国市场在华为、小米、小天才等本土品牌加速普及之下，持续占据全球最大出货份额。