苹果不到两月再裁员？Fitness+部门少量员工被裁，此前已裁减约200人

9月21日，据彭博社记者马克·古尔曼透露，苹果公司近日裁掉了Apple Fitness+部门的少量员工。这是苹果在不到两个月内的第二次裁员行动，此前8月公司已裁减与Siri、Vision Pro及人工智能相关的团队约200人。

Fitness+音频团队首当其冲，内容更新频率将降低

此次裁员涉及的是Fitness+音频业务的工作人员，包括"步行时间"（Time to Walk）和"跑步时间"（Time to Run）等内容——这些节目允许用户无需观看视频，仅通过Apple Watch即可收听。

据知情人士透露，苹果不会取消这些音频内容，但新内容的发布频率将会降低。古尔曼援引Fitness+组织内部普遍看法称，"苹果将在未来数月或数年实施更严厉的成本削减措施，同步推进其他重大变革。"

苹果于2020年推出Apple Fitness+订阅服务，定价9.99美元/月，提供健身指导、冥想视频服务，用户可在iPad、iPhone和Apple TV上订阅并观看点播视频，同时使用Apple Watch记录运动数据。古尔曼此前曾评价，Apple Fitness+是苹果最薄弱的数字产品之一，用户流失率较高，营收贡献有限，但鉴于仍拥有一部分忠实用户，苹果难以轻易放弃该业务。

目前，苹果正在重新评估Fitness+平台，该服务目前由苹果服务主管Eddy Cue和健康主管Sumbul Desai负责。据猜测，苹果最终可能将Fitness+整合到改版后的"健康"（Health）应用中——苹果已宣布年内将推出由Apple Intelligence支持的新版本Health，将健康数据、个性化洞察和健身教育内容连接起来。

8月已裁员约200人

此次Fitness+裁员距离苹果8月份的上一轮裁员仅相隔数周。此前的裁员影响了与Siri、Vision Pro和Intelligent Systems Experience（智能系统体验）相关的团队，后者隶属于苹果软件工程部门，负责部分人工智能相关功能的开发。

据报道，Vision Pro部门约有100个职位受到影响，Siri和软件团队也裁减了约100个职位，总计约200余人。苹果当时对此表示，此举是为了调整团队结构，以推动业务发展并为用户提供更佳体验；即使现有职位受影响的人数有限，也会创建新的职位。

资源向折叠屏与AI倾斜

连续两轮裁员反映出苹果正在优化内部资源配置，将重心从增长乏力的服务业务转向更具增长潜力的硬件与AI领域。

在硬件端，苹果刚刚发布了iPhone Duo折叠屏手机，起售价1999美元，配备7.6英寸内屏并支持双应用并排操作，为苹果增加了一个更高价位的产品层级。在AI端，苹果正全力推动Apple Intelligence生态，从端侧模型到云端Private Cloud Compute（私有云计算）全面布局，并计划将部分依赖服务器模型的AI功能未来提供付费扩展访问。

市场分析认为，Fitness+的调整可以视为苹果优化服务业务组合的信号，通过减少分散的内容投入，让Apple Watch采集的数据更有效地转化为iPhone等端侧设备上的日常服务体验，进而增强设备使用黏性与订阅留存。而对未来业绩更有分量的增长催化，将是折叠屏带来的高端产品结构升级，以及端侧AI体验带来的新一轮iPhone换机需求。

今年以来，苹果股价已上涨约23.3%，市值接近5万亿美元。在华尔街，最乐观的分析师将目标价定在400美元附近，核心理由是苹果约25亿台活跃设备构成了消费级AI的大规模应用入口。