2025年Q2，华为智能手表出货量首超苹果

8月29日，市场调研机构Counterpoint Research发布最新报告显示，2025年第二季度全球智能手表市场迎来复苏，出货量同比增长8%，结束了连续五个季度的下滑态势。其中，华为以52%的同比增速和21%的市场份额首次超越苹果，成为全球智能手表出货量冠军；苹果则下滑至第二位，市场份额17%。小米、小天才、三星分列三至五名。

品牌市场数据表现

华为智能手表出货量同比增长52%，全球市场份额达21%，首次登顶。其超过75%的销量集中在中国市场，产品定价集中在100至400美元区间，凭借高性价比和多元化产品线（如Watch GT系列）覆盖主流消费群体。当前，华为正逐步拓展欧洲、中东、非洲及亚太地区市场，并依托智能手机用户群的扩大和生态系统整合（如与鸿蒙系统的协同）推动增长。

苹果Apple Watch出货量连续第七个季度下降，市场份额从巅峰期的30%以上降至17%，退居次席。分析指出，苹果产品更新策略趋于保守（如“换壳改色”式迭代），传感器技术进步缓慢（血氧、心电图等功能长期未突破），导致用户换机动力不足。尽管如此，苹果仍凭借iOS生态系统的粘性，在高端智能手表领域保持技术领导地位。

其他品牌方面，小米以高性价比产品和广泛渠道覆盖实现38%的同比增长，市场份额9%，位列第三。小天才专注儿童智能手表细分市场，凭借专业功能（如定位、通话）和品牌认知度，出货量增长21%，市场份额7%。三星：出货量同比下降3%，市场份额5%，面临华为、小米的激烈竞争。

行业复苏驱动因素

Counterpoint Research高级分析师Anshika Jain指出，全球智能手表市场复苏主要受两大因素推动。

首先是消费者需求升级。健康监测（心率、血氧、睡眠追踪）、物联网融合及多功能生态（支付、导航）需求增长，推动智能手表从“配件”向“生活方式中心”转型。

其次是中国市场引领。华为、小米、小天才等本土品牌通过技术创新和场景化布局，加速国产替代进程。中国消费者对国产品牌的接受度提升，成为全球市场增长的核心引擎。

值得一提的是，在第二季度中国智能手表市场出货量大涨33%，因此全球市场份额占比已经从去年的26%提升到32%，超越了北美地区成为全球最大的智能手表单一市场。

未来展望

业内认为，华为的突破标志着国产智能手表在技术、生态和全球化布局上的成熟，但苹果在高端市场的技术壁垒仍存。未来，智能手表竞争将聚焦于：

• 传感器技术创新：突破血糖监测、无创血压等前沿功能；

• 生态整合能力：与智能手机、智能家居的深度协同；

• 细分市场深耕：如儿童、老年健康监测等垂直领域。

Counterpoint预测，随着物联网和健康医疗需求的持续增长，全球智能手表市场有望在2026年突破10%的年增长率，而国产品牌的全球化布局将成为关键变量。