全球智能手机近 6 成营收被苹果赚走！中美印市场集体 “沦陷”

2026-02-04 来源：电子工程专辑

全球智能手机市场在2025年收官之际，交出了一份“价增量升”的答卷，但市场价值的分配却前所未有地向头部集中。根据市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告，2025年第四季度，全球智能手机市场收入同比增长13%，达到创纪录的1430亿美元。与此同时，市场平均售价（ASP）首次突破400美元大关，同比增长8%。在这轮由高端化驱动增长的大潮中，苹果公司（Apple）成为最大赢家，独揽了全球市场59%的营收份额，其领导地位进一步巩固。

全球市场：从“量”的竞争到“价”的博弈

2025年第四季度，全球智能手机市场呈现“量稳价升”的鲜明特征。出货量仅实现5%的温和同比增长，但营收增速却高达13%，表明消费者正持续向更高价位的设备升级。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain指出，旗舰机型的提前发布、部分地区因内存短缺导致的价格上涨，以及年底假日促销和灵活的以旧换新政策，共同推动了平均售价的历史性攀升。

2025年第四季度全球智能手机市场收入份额、平均售价和出货量份额

数据来源：Counterpoint市场监测服务初步数据；OPPO自2021年第三季度起包含OnePlus；平均售价基于批发价。

在此背景下，苹果的表现堪称现象级。其营收同比激增23%，在前五大品牌中增速最快，59%的营收份额意味着全球智能手机市场每产生10美元收入，就有近6美元流入苹果囊中。研究总监Jeff Fieldhack分析认为，iPhone 17系列的成功上市引发了一轮强劲的升级周期，同时Pro型号占比提升带动了整体平均售价上涨，使苹果在美国、中国、拉丁美洲等多个市场均创下营收纪录。这也助力苹果在2025年全年以20%的出货份额，自2011年以来首次超越三星，登顶全球出货量榜首。

三星作为行业另一极，策略则有所不同。其第四季度出货量同比增长17%，主要得益于Galaxy A系列在全球多地区的强劲表现。然而，以中端机型驱动销量的策略也导致其平均售价同比下降4%，营收份额维持在11%。当前市场有两条截然不同的增长路径：一条是苹果引领的极致高端化，另一条则是安卓阵营通过中端机型争夺市场份额。

中国品牌则表现分化：OPPO通过Reno 14和Find系列等高端产品，实现了23%的收入增长；而小米则因供应链限制和零部件成本上涨，在入门和中端市场受挫，收入下滑9%。

美国市场：苹果份额增长至历史新高

美国市场是苹果“收入堡垒”最坚实的基石。Counterpoint数据显示，2025年第四季度，苹果在美国智能手机市场的销售份额飙升至69%，再创历史新高，较去年同期提升4个百分点。iPhone 17 Pro Max成为三大运营商渠道最畅销的机型，而iPhone 16e则在预付费和零售渠道表现优异，显示出苹果对不同消费层级的全面渗透。

美国智能手机市场份额（2024 年第四季度与 2025 年第四季度销量对比）

数据来源：Counterpoint美国频道份额追踪器；注：由于四舍五入，数字总和可能不等于 100%。

在苹果的大本营美国市场，其统治力达到了新的巅峰。2025年第四季度，苹果在美国智能手机销售中的份额高达69%，创下历史纪录。这主要得益于iPhone 17系列及iPhone 16e在三大运营商（AT&T、T-Mobile、Verizon）渠道的强劲促销表现。

苹果的一枝独秀并未能完全掩盖整体市场的疲软。该季度美国智能手机总销量同比仅微增1%，低于预期。一个值得关注的结构性变化是，中端价位段（300-600美元）销量同比大幅增长27%，而600美元以上的高端市场则持平。

Counterpoint高级研究分析师Maurice Klaehne解读称，这表明在当前宏观经济不确定性下，部分消费者开始转向更具性价比的选择。

与此同时，300美元以下的低端市场持续萎缩，同比下降7%，且不断上涨的内存价格将在2026年继续挤压该价位段厂商的利润空间。摩托罗拉凭借Moto G 2026系列新机，在此细分市场超越三星，占据了领先地位。

中国市场：苹果强势反弹，本土品牌激烈缠斗

中国市场在2025年第四季度为苹果的全球增长贡献了关键动力。Counterpoint报告指出，该季度苹果iPhone在中国的出货量实现了约30%的同比增长，市场份额达到21.8%，位居市场第一。这一表现标志着苹果在中国市场的显著反弹，尤其是在其高端细分市场的份额进一步巩固。

中国本土市场的竞争格局则更为复杂且激烈。根据Counterpoint的另一份报告，在2025年全年，华为凭借其产品线的全面回归，在中国市场占据首位；苹果则以16.7%的份额位列第二。vivo、OPPO、小米等品牌紧随其后，竞争胶着。系统层面，鸿蒙操作系统已连续多个季度在中国市场超越iOS，成为第二大移动操作系统，展现了华为强大的生态韧性。中国厂商的全球表现呈现分化：小米尽管在全球保持第三的出货份额，但其2025年第四季度营收同比下降9%，在中国和印度两大市场面临供应约束和成本上升的压力。OPPO（含一加）和vivo则通过聚焦高端产品线（如Reno、Find、X系列）和持续开拓海外新兴市场，实现了营收的稳健增长。

印度市场：价值增长引领，市场走向分化

印度市场已成为全球智能手机行业高端化趋势的又一明证。2025年，印度智能手机市场出货量仅同比增长1%，但市场价值（营收）却实现了8%的显著增长。研究总监Tarun Pathak指出，售价高于3万卢比（约合人民币2600元）的高端细分市场是增长最快的领域，其出货量占比已达到创纪录的22%。

在此浪潮中，苹果是最大的受益者之一。2025年，苹果在印度市场实现了28%的同比增长，并首次跻身印度市场出货量前五名。

更引人注目的是，在衡量收入的价值份额上，苹果以28%的份额高居首位。iPhone 16成为2025年印度全年出货量最高的单一机型，这在该市场历史上尚属首次。苹果通过加强渠道建设、深化本土制造和利用节日促销，成功在印度这个增长潜力巨大的市场打开了局面。

印度市场的品牌格局也呈现出多元化竞争。vivo以20%的出货份额领跑市场，三星、OPPO分列二三位。摩托罗拉和Nothing等品牌凭借差异化产品和高增长势头，也成为市场中不可忽视的力量。

趋势展望：成本压力与AI机遇并存

展望2026年， Counterpoint研究总监Tarun Pathak警告，内存（DRAM/NAND）价格的急剧上涨将持续推高手机物料成本，可能迫使厂商提价，并进一步压缩本就利润微薄的低端市场空间。这对于定价能力较弱的品牌将构成严峻考验。

另一方面，对人工智能（AI）功能的需求和更深层次的高端化趋势，将继续成为市场增长的主要驱动力。苹果凭借其强大的供应链掌控力和“富裕”的用户基础，被认为是最有能力抵御成本风暴的厂商。然而，即便是苹果，也可能将部分增加的成本转嫁给消费者，这在印度、东南亚等价格敏感的新兴市场可能引发对“可负担性”的担忧。