机构：Q3全球电视出货量首次跌破5000万台
2025-11-03
来源：爱集微
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根据TrendForce集邦咨询最新调查，2025年第三季全球电视出货量仅约4975万台，环比增长6%、同比下滑4.9%，为历年同期首度跌破5000万台。
集邦咨询表示，第三季度电视出货量下滑主要在于消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。
从具体厂商来看，前五大厂商依序为Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE与Xiaomi（小米），合计市占率达64.3%。
其中，海信下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达766万台、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，创历年同期新高。
按电视尺寸来看，集邦咨询指出，随着全球电视市场尺寸结构持续放大，加上中国市场补贴推升大尺寸需求，2025年60 英寸（含）以上电视出货占比首度达28.2%。在尺寸分布上，三星与海信分别以26%与22%的市占率主导65 英寸与75 英寸市场；海信与TCL则借力补贴政策，在85/86英寸段位各占近四分之一市占。此外，TCL凭借集团面板垂直整合优势，夺下 98英寸市场龙头，海信则以近半市占稳居100英寸市场冠军。
集邦咨询表示，由于第四季欧美市场进入促销高峰，以及中国将迎来双11、双12备货潮，预估第四季全球出货量将季增7.3%，达5321万台。（校对/赵月）
