“再见，Sora”，OpenAI现象级AI视频工具黯然退场
当地时间3月24日，OpenAI通过官方X账号及内部公告，正式宣告关停旗下现象级AI视频生成工具Sora的所有相关服务，包括独立App、开发者API、ChatGPT内置视频功能，官网sora.com同步下线。Sora团队也在社交媒体上写道："我们要和Sora说再见了……我们知道这个消息令人失望。"
作为曾引爆行业的AI产品，OpenAI于2024年2月推出Sora，引发了人们关于“人工智能是否会颠覆内容创作、电影制作及媒体生产行业？”的广泛讨论。2025年9月，功能更强大的Sora 2版本上线，它能够生成更长、更逼真的视频片段，并新增“客串出镜(cameos)”功能 —— 用户可将自己、朋友与名人等形象融入视频场景，Sora也由此迅速登顶苹果应用商店排行榜。当时，OpenAI方面曾表示：“通过Sora 2，我们将直接迈向我们认为可能是视频领域的‘GPT-3.5时刻’。”2025年底，OpenAI甚至与迪士尼达成了10亿美元投资及IP授权协议，计划联手打造AI视频生态。
彼时，不少人认为Sora将彻底颠覆视频创作行业，开启AI视频的全新时代。然而，这份热度并未持续太久，随着新鲜感消退，产品自身的短板与商业困境逐渐暴露，最终难逃被关停的命运。
OpenAI之所以关停Sora，外界分析认为首要原因在于战略重心的重大调整。当前，OpenAI已启动“Code Red”紧急状态，将“产品部”更名为“AGI部署部(AGI Deployment)”，全力冲刺GPT-5.2研发与2026年第四季度IPO，Sora作为消费级娱乐类产品，被划归为非核心项目，资源优先向企业级服务与核心模型倾斜成为必然选择。此外，算力成本失控可能也是重要原因，据称Sora单段10秒视频生成成本最高可达33美元，年化运营开销约55亿美元，即便多次缩减免费用户使用额度，也难以覆盖高昂成本，形成“烧钱换流量”的恶性循环。
产品自身的表现与商业困境，则进一步加速了Sora的退场。数据显示，Sora的30天用户留存率仅1%，60天留存率近乎归零，大量用户在尝鲜后迅速流失。更关键的是，其生成的视频仅有5%-10%达到可发布水准，导致用户付费意愿低迷。此外，版权与合规争议也持续困扰着Sora，生成未经授权的IP内容引发版权纠纷，深度伪造风险带来不小的监管压力。2025年，有大量用户生成了“对马丁・路德・金不敬的影像内容”，迫使平台暂时禁止用户生成包含其肖像的视频，就是典型案例之一。
此次关停，也让原本与迪士尼达成的10亿美元投资及IP授权协议随之中止。不过，Sora核心研发团队并未解散，而是整体转向“世界模拟研究”，聚焦机器人技术与物理世界模拟。与此同时，OpenAI内部也迎来组织调整，并计划将ChatGPT桌面端、Codex编程工具等整合为“超级应用”，聚焦核心业务的协同发展。值得关注的是，OpenAI已完成下一代模型“Spud”的预训练，预计数周内发布，从Sora释放的算力资源，或将为新模型的落地提供支撑。
Sora的仓促落幕，证明AI产品的可持续发展，离不开成本控制、用户留存与合规能力的支撑，盲目追求技术突破而忽视商业本质，最终只会走向失败。此次事件后，AI行业或将从此前的“全面扩张”转向“聚焦核心”，企业级AI、Agentic AI（自主智能体）等更具商业价值的赛道，有望迎来更多资源倾斜。对于AI视频赛道而言，未来只有聚焦垂直场景、优化用户体验、解决版权难题，才能实现技术与商业的良性循环。
