华硕被传退出手机市场，公司紧急回应

新年伊始，消费电子行业传出重磅消息。有报道称，知名PC硬件制造商华硕（ASUS）计划退出智能手机市场，并裁撤相关业务部门。消息迅速引发市场与消费者的广泛关注。对此，华硕官方在近日作出紧急回应，澄清了其手机业务的现状与未来规划。

据悉，此次传闻起源于近期渠道商反馈无法拿到华硕手机新品。有外媒进一步报道称，华硕智能手机业务实际上已在去年12月31日停止运营。

面对市场的种种猜测，华硕公司对外回应称，手机产品营运、维护及保固持续进行。”但同时确认了一个关键决定：“2026年暂无推出新机型计划。”。公司强调，手机事业单位的营运维持不变，将继续为所有现有华硕智能手机用户提供全面的售后支持，包括保修与软件更新服务，以确保用户权益不受影响。

华硕的此番表态，看似突然，实则折射出其在手机市场面临的长期挑战。作为从PC领域切入手机市场的品牌，华硕曾凭借ROG Phone系列在高端游戏手机细分市场占据一席之地。然而，近年来，随着主流旗舰手机的游戏性能日益强大，专用的游戏手机市场逐渐走向小众。华硕手机业务的市场关注度持续下降，业务本身也处于持续亏损状态。

目前，华硕的手机销售主要集中在中国台湾地区和欧洲部分市场，产品线包括ROG游戏手机和Zenfone系列，但整体规模有限。面对全球手机市场竞争白热化、关键元器件成本上涨等压力，华硕做出暂停推出新机型的决定，被业内视为一种理性的战略收缩。

华硕“暂停而非终止”手机业务的姿态，官方回应中并未使用“退出”一词，而是强调营运持续。这暗示华硕可能是在评估市场环境，为未来可能的调整或重启保留窗口。

若华硕最终完全退出手机市场，将意味着台湾地区的本土再无具有影响力的智能手机品牌。同时，游戏手机赛道也将进一步收缩，市场竞争格局或将发生新的变化。

分析指出，华硕的核心与优势业务始终在于主板、显卡及个人电脑领域。在全球内存、闪存等零部件价格上涨，挤压整机利润的背景下，将资源集中于核心盈利业务，对华硕而言是一个更为务实的选择。