存储芯片涨价潮席卷手机业：头部品牌全线调价在即中小厂商陷入生存困境

2026-02-28 来源：爱集微

一场由上游存储芯片引发的“完美风暴”正席卷中国手机行业。据界面新闻报道，自2026年3月起，中国手机市场将迎来有史以来首次全品类、全品牌的同步涨价潮。新品终端售价涨幅起步即达1000元，OPPO、vivo、小米、荣耀等主流品牌的老款机型也将陆续上调售价。

“这轮涨价不是个别品牌的选择，而是全行业的必然趋势。”一位业内人士透露，目前国内主流手机品牌均已完成涨价方案的敲定，部分品牌已向线下经销商、线上渠道商下发了调价通知。

苹果罕见“低头”，卖方市场格局确立

本轮手机涨价潮的根源，直指上游存储芯片的“非理性暴涨”。全球科技巨头对人工智能的狂热追逐，引发内存产能大规模转向AI基础设施，全球RAM模组价格数月内暴涨数倍，消费电子行业的供应节奏被彻底打乱。

自2024年下半年触底反弹后，智能手机存储芯片价格进入加速上涨通道。2026年开年以来，涨幅进一步失控。当前，手机存储芯片采购成本较2025年同期已飙升逾80%，且未见放缓迹象。TrendForce预估，2026年第一季度通用型DRAM合约价环比涨幅高达55%–60%，NAND闪存价格上涨33%–38%，其中消费级大容量QLC产品涨幅更是不低于40%。

SK海力士在近期高盛电话会上明确表示：“全球存储器产业已彻底转向卖方市场，2026年价格涨势将贯穿全年。”该公司透露，目前DRAM及NAND库存仅剩约4周，没有任何客户能获得完全满足的供应；2026年HBM产能已提前售罄，标准型DRAM的极度短缺正大幅提升供应商议价权。

此轮涨价潮中最具象征意义的事件，来自全球供应链的“价格屠夫”——苹果。

作为长期掌握绝对议价权的买方霸主，苹果在此次存储危机中罕见“低头”。继日前传出以两倍价格采购铠侠NAND芯片后，韩媒再度曝出，苹果采购三星LPDDR5X存储的价格已翻涨一倍，而三星最初的目标涨幅仅为60%。

据披露，三星以“涨价100%”开价与苹果谈判，预留了议价空间，但苹果未作任何砍价，立即同意翻倍报价。这一举动深刻反映出苹果保障DRAM供应的紧迫性——即便是财大气粗的科技巨头，也不得不接受“超高价扫货”的现实。

价格走势印证了这场危机的烈度。去年初，苹果及其他厂商采购12GB LPDDR5X存储芯片的价格约为25至29美元；而截至2025年底，该价格已飙升至70美元。

这意味存储产业不仅全面进入“卖方市场”，且卖方态度空前强硬。从苹果CEO库克到特斯拉CEO马斯克，多位科技产业领袖相继发出警告，存储短缺与价格飙升可能酿成一场全球产业危机。越来越多渠道商每天都在调整报价，部分业内人士甚至用“存储末日”来形容即将到来的严峻局面。

存储成本飙升重构手机BOM，品牌厂商全面调价

存储芯片在手机制造成本中的占比正经历结构性飙升。IDC数据显示，内存占智能手机成本的比例已从过去的10%–15%跃升至20%以上，中低端机型逼近30%，部分千元机已陷入负毛利区间。TrendForce测算更为严峻，以8GB内存+256GB存储的主流配置为例，其合约价较2025年同期上涨近200%，推动存储成本在整机BOM中的占比攀升至30%–40%。

成本压力已全面传导至终端市场，形成“全品牌、全品类”同步调价的罕见格局。自2025年底起，红米K90系列、iQOO 15等新款机型已涨价100–600元；联想、OPPO等中端机型普遍上调售价，部分涨幅达20%。而3月后发布的新品将迎来更大幅度调价，行业普遍预测售价将上涨1000元以上，中高端旗舰机型因存储配置更高，涨幅可能达2000–3000元。

Counterpoint Research预计，2026年中国市场手机均价涨幅将高于全球6.9%的平均水平，3月后新品均价较2025年同档位机型上涨15%–25%。IDC数据显示，2026年同配置手机将比2025年贵出300–1000元，部分大存储版本涨幅可达2000元。IDC同时预测，2026年全球智能手机平均售价将升至465美元，整体市场营收达5789亿美元，创历史新高。

不同价位段机型的调价策略呈现明显分化。中低端机型因存储成本占比较高，陷入“要么涨价、要么减配”的两难选择，部分千元机品牌为维持毛利，已开始悄悄缩减充电功率、屏幕刷新率等非核心配置；中端机型普遍直接涨价，涨幅集中在500–1000元；中高端旗舰机型则凭借品牌溢价空间，除存储成本外还叠加影像、处理器等升级成本，部分机型较上一代涨幅高达2000–3000元。

据瑞银测算，到2026年第四季度，内存成本在中低端手机BOM中的占比预计升至34%（2024年Q4为22%，2025年Q4为27%）；单台内存成本同比增加约16美元，增幅达37%，相当于中低端手机平均售价的约6%，其影响显著高于高端手机约2%的成本冲击。为完全对冲内存涨价影响，中低端手机平均售价需上调17%，而旗舰及高端机型仅需上调7%。这一差异让中低端市场陷入“提价丢份额、不提价亏利润”的死循环。

Gartner指出，2026年DRAM与SSD价格上涨将传导至消费终端，智能手机均价上涨13%，低端机型冲击最甚。受存储芯片涨价影响，全球智能手机出货量预计下降8.4%，或跌至过去十年最低水平。

行业洗牌加速：魅族停摆，传音利润腰斩

存储芯片涨价引发的成本危机，正演变为一场残酷的行业生存战，加速行业洗牌。

2月26日，据多家媒体报道，魅族手机业务已经实质性停摆，将于2026年3月正式退市，旗下FlymeAuto车机业务将独立运营。魅族次日回应确认，将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴。

魅族表示，近年来国内手机市场竞争激烈程度超乎想象，虽然困难重重，公司仍尽全力拼搏希望能保持魅族手机的正常迭代，但近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。

“国内手机新产品的暂停并非告别，而是深思熟虑的战略选择。”魅族科技表示，将全面战略转型，从过去以硬件为主导转向以AI驱动软件产品为主导的发展方向。

这并非孤例。深耕海外市场的“手机之王”传音控股同样遭受重创。根据传音控股2025年业绩快报，公司全年实现营业总收入656.23亿元，同比微降4.50%，但其归母净利润仅为25.84亿元，同比降幅达到53.43%。传音控股指出，受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨，导致公司营业收入和毛利率下降。

从印度市场起家的realme，则选择以“回归OPPO”的方式应对危机，2025年底的这一动作被外界普遍视为供应链压力下的避险策略——通过整合进入OPPO体系，共享供应链资源与采购规模优势，降低存储等核心元器件的采购成本。

即便是全球智能手机市场的“利润之王”苹果，也未能独善其身。在2026年1月底的财报电话会议上，苹果管理层明确表示存储价格上涨将在未来对公司毛利率产生影响，内部正在评估包括长期采购合约、产品配置优化在内的多项应对方案。

博主@数码闲聊站透露，不止一家手机厂商已暂停下一代旗舰手机的研发，甚至最坏结果是退出部分区域市场，反映出中小品牌在成本压力下的艰难处境。

对于整个行业而言，这场由存储芯片引发的涨价潮或将推动市场迎来深度结构性调整。中小品牌因缺乏规模效应和议价能力，将面临更大的成本压力，部分企业可能被迫退出市场；头部品牌则凭借供应链优势和品牌溢价，进一步巩固市场份额。