2025年第三季度全球智能手机市场回暖，三星、苹果领跑

近日，权威市场调研机构Omdia、Counterpoint Research及IDC等相继发布了2025年第三季度全球智能手机出货量调查报告，数据显示，本季度全球智能手机市场呈现回暖态势，出货量同比增长显著，主要得益于新品发布带动换机需求以及厂商积极备货。

全球市场整体回暖，三星、苹果表现抢眼

根据Omdia的最新研究，2025年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长3%，标志着市场在经历年初波动后重新回归增长轨道。

三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一，得益于其Galaxy A系列的持续热销以及第七代可折叠机型产品线的升级。苹果则以18%的市场份额紧随其后，iPhone出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，这主要得益于iPhone 17系列的提前需求。

Counterpoint Research的报告也给出了相似的乐观数据，其指出2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。三星和苹果同样领跑市场，三星凭借Galaxy A系列和高端Galaxy S25系列的强劲表现，出货量同比增长6%，占据19%的市场份额。苹果则以9%的同比增长率成为前五大品牌中增速最快的厂商，iPhone 17系列在全球范围内广受欢迎，多地区预售量创下历史新高。

IDC的最新数据也印证了市场的回暖趋势，其指出2025年第三季度全球手机市场出货量达到3.227亿台，同比增长2.6%。三星在全球手机市场出货量为6140万台，排名第一，出货量同比增长6.3%；苹果紧随其后，出货量为5860万台，同比增长2.9%；小米在全球手机市场出货量为4350万台，排名第三，出货量同比增长1.8%；传音出货量为2920万台，排名第四，出货量同比增长13.6%；vivo出货量为2880万台，排名第五，出货量同比增长6.9%。

中国市场格局趋于稳定，Vivo重回第一

在Omdia的报告中，小米本季度表现稳定，市场份额为14%，位居全球第三。传音和vivo各占9%的市场份额，共同跻身本季度前五大厂商。

而在中国大陆市场，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%的市场份额；华为紧随其后，出货量为1050万台，市场份额为16%；苹果延续上涨趋势，出货量为1010万台，挤进前三；小米和OPPO则分别以1000万台和990万台的出货量位列第四和第五。

Counterpoint Research的报告也显示了相似的市场格局，小米以14%的出货量份额稳居全球第三，OPPO和vivo则分别位居第四和第五。OPPO在东南亚及中东非市场凭借经济型5G机型实现增长，vivo则在印度及东南亚市场保持稳健增长，并持续扩大在中东非市场的影响力。

中国市场方面，IDC的数据是2025Q3中国智能手机出货量约6,840万台，同比下降0.6%，延续下降趋势。 该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。

地区市场差异显著，亚太、中东非成增长引擎

从地区市场来看，Counterpoint Research指出，尽管北美和欧洲等成熟市场的出货量在本季度出现下滑，但印度、中东非（MEA）、日本及亚太部分地区的强劲表现推动了全球出货的整体增长。其中，中东非地区出货量同比增长14%，主要由三星与小米的强劲表现驱动；印度市场受益于节庆季需求和政府纾困举措，出货量同比增长9%。

Omdia的报告也提到了类似的市场趋势，指出多个厂商在繁忙的第四季度到来前积极备货，以满足新兴市场对耐用性和可靠性手机的需求。主要厂商相继在第三季度更新了中低端产品线，配备了超大容量电池并强化了防水、防尘及抗摔性能。

IDC全球客户端设备部门高级研究总监Nabila Popa表示，创新的外观设计与更具性价比的AI智能手机吸引消费者升级设备，成为市场增长的关键动力。即便面临经济不确定性，智能手机市场仍展现出强大韧性。

未来展望：市场温和增长，厂商竞争加剧

对于未来市场走势，Omdia、Counterpoint Research均给出了乐观预期。Omdia预计，2025全年中国大陆智能手机出货在国补背景下将实现温和增长。Counterpoint Research也认为，随着全球经济的逐步复苏和消费者信心的提升，智能手机市场有望继续保持增长态势。

随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到进一步改善。IDC 移动电话部门研究总监Anthony Scarsella表示，展望未来，IDC 对 2025 年全年智能手机市场保持乐观预期，预计市场增长势头将持续至今年最后一个季度。在主流厂商推出力度强劲的价格促销活动及丰富产品线的推动下，消费者对最新 AI 智能手机的需求将加速释放，有望推动 2025 年市场实现强劲收官。

不过IDC认为，之后即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费者需求。厂商之间的竞争将更加激烈，除需要提供给消费者更有吸引力度的定价和优惠促销，还是要回归本质，打造具备差异化特色，更有吸引力和竞争力的产品来获得更多消费者的青睐。

Omdia高级分析师Runar Bjørhovde指出，当前市场竞争压力非常大，许多厂商的盈利能力都面临严峻考验。零部件成本上升和产能竞争加剧使得厂商必须在保持定价竞争力和盈利能力之间找到平衡。

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