三星手机在中国市场正面临着激烈的竞争

AI功能“登机”，在国内手机市场已然成为主流发展趋势，比如vivo自研的“AI蓝心大模型”已在自家中端机落地。

OPPO发布了首个端侧应用70亿参数大语言模型手机Find X7；

荣耀发布了MagicOS 8.0操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”；

星纪魅族宣布停止传统“智能手机”新项目，全力投入明日设备AI For New Generations；

苹果CEO蒂姆?库克也在年度股东大会上表示，苹果将在2024年在生成式人工智能领域“开辟新天地”。

目前，国产手机品牌以及苹果在中国市场的竞争趋于白热化，其凭借对中国市场的深入了解和强大的供应链优势，不断推出具有创新性和竞争力的产品，从而吸引了大量用户，相比之下，占有率常年维持在1%左右的三星几乎毫无还手能力。

尽管三星Galaxy S24系列在韩国市场销售火爆，但三星想要重夺失去的中国市场份额，仍面临着不小的难度。

押注AI硬件，三星算是赢麻了吗

作为旗舰手机，Galaxy S系列自诞生以来就在全球市场收获了海量粉丝，但随着手机市场内卷严重，在各家品牌都找到专属的定位与特色后，三星显得有些被动。

不过，这样的局面被Galaxy S24系列打破，因为它全球首款被定义为“AI Phone”的手机。

在AI特性的加持下，Galaxy S24系列为三星创下了新的销售记录。报告显示，Galaxy S24系列首月销量或达到1000万台，其中北美市场销量达320万台、韩国本土也突破了百万台预订量。

可以说，确立“AI Phone”概念后，三星再次创造了市场需求，帮助品牌概念进一步深化。

三星Galaxy AI急需在中国市场翻盘

借助搭载了Galaxy AI的Galaxy S24系列，三星试图收复一些在中国市场的失地，并为此进行了本地化探索，比如三星宣布Galaxy AI中国本土化合作方为百度、WPS、美图等公司。

其中百度智能云成为三星在中国市场的Galaxy AI生态战略合作伙伴，美图基于自研AI视觉大模型MiracleVision与三星相册进行合作，WPS的AI能力将用于帮助用户生成文档。

本地化探索的背后，显现出三星急于在中国市场翻盘的决心。2023年，苹果手机出货量2.346亿台，同比增长3.7%，市场份额为20.1%，而三星手机出货量为2.266亿台，同比下滑13.6%，市场份额为19.4%。蝉联全球手机出货量第一名多年的三星，被苹果一朝夺走了宝座。

根据分析网站StatCounter的数据，2024年1月，三星在中国市场的占有率仅为1.3%，相比排在第一名且占有率高达16.5%的小米，反映出了三星在中国市场的表现较为疲软。

三星“Galaxy”的芯片品牌

“Galaxy”对于三星而言是一个好的开端，接下来的任务就是维持这一策略，继续创造符合品牌调性的统一概念，帮助用户更好地了解新的三星。比如说，建立一个新的芯片品牌。

可以简单理解为，三星要创立一个名为“Galaxy”的芯片品牌，但实际上它由三星和高通同时提供芯片产品，为了确保使用体验，其实际表现也会相差无几。

更重要的是，高通或许还会专门为三星设计所需的芯片，与早前的8 For Galaxy不同。

对于三星而言，这样的合作能够弱化高通在三星S系列旗舰产品里的品牌存在感，从而让三星移动芯片的概念大众化，提升三星旗舰手机的市场地位。

这种模式有一点类似苹果在屏幕组件的合作方案，就像大众都认为iPhone的显示面板表现不错，但很少有用户了解这其实是分别来自三星、LG和京东方的产品。

更重要的是，由高通提供定制化的旗舰芯片，有助于三星将更多计划中的功能落地，尤其是当前手机市场对AI大模型的关注，性能足够强悍的NPU，才能让这些功能更大限度地发挥作用。

结尾：AI手机的想象空间巨大

根据IDC的预测，在2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮。

2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。Canalys也预测，2024年全球AI手机将占智能手机出货量的5%，到2027年这一比例将上升至45%。

报道称，2024年AI手机出货量初估将超过1亿部、2027年预估达5.22亿部，期间的平均复合年增率达83%。

同时Canalys也在中国AI市场趋势洞察报告中提到，防守市场份额并开发新的功能已经成为行业重点，而AI恰好是这一战略转变中的关键因素。

不过，这场换机潮的得利者，或许并不是三星。随着OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等手机厂商的AI手机崛起，三星的先发优势势必会逐渐被削弱，拭目以待。