机构：Q1拉美智能手机出货量增长 2%，荣耀大增75%

近日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2026年第一季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长2% 。该季度，该地区智能手机厂商纷纷下单锁定当前价格，以应对全球内存短缺导致的预期价格上涨，从而满足不断增长的需求。这种长期库存积累体现了厂商积极主动的策略，旨在尽可能长时间地保持低价。

从厂商表现来看，三星在2026年第一季度继续保持其在该地区的整体领先地位，但出货量同比略微下降了3%。摩托罗拉是该地区第二大品牌，2026年第一季度出货量同比增长8%。然而，该公司目前在销售点缺乏品牌宣传，且实体渠道提供的机型选择有限，这可能会因消费者认知度不足而限制销量。

另外，本季度荣耀是该地区增长最快的品牌（出货量同比增长75%），通过加大营销力度和扩大零售渠道，对小米、OPPO等竞争对手以及其他中国品牌施加了更大的压力。凭借这些努力，荣耀已成为厄瓜多尔的领先品牌，并在秘鲁和委内瑞拉分别位列第二和第三。苹果的出货量同比增长 8%。该品牌此前已呈现上升趋势，这得益于 iPhone 17 Pro Max 的强劲势头，而 iPhone 17e 在该季度最后一个月的发布进一步巩固了这一趋势。

Counterpoint Research表示，继2026年第一季度出货量增长之后，多家品牌很可能在2026年第二季度针对重点车型推出定向折扣，以刺激消费。Counterpoint预计下半年市场整合将进一步加剧，这将有利于那些能够利用现有库存来缓解价格上涨压力或完全避免提价的品牌。未来几个月，随着市场趋于稳定，拉丁美洲消费者可能会采取较为保守的消费策略。