印度Q3智能手机市场增长3%，vivo领跑市场

根据Omdia的最新研究数据显示，2025年第三季度，印度智能手机市场同比增长3%，出货量达到4840万部。

厂商们为迎接高需求的节日旺季，提前备货，推动了市场的温和增长。这一增长主要得益于7月和8月的新品发布潮、零售激励措施以及提前到来的节日季节，带动了库存流动。

在市场份额方面，vivo（不包括iQOO）以970万部的出货量占据20%的市场份额，继续领跑市场。三星以680万部的出货量和14%的市场份额排名第二，小米紧随其后，以650万部的出货量略微超过OPPO（不包括一加），两者并列第三。苹果凭借490万部的出货量重返前五，其增长主要得益于小城市的需求增加。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出：“在有机需求有限的情况下，三季度市场的增长主要依靠激励措施推动的渠道销售，而非纯粹的消费者复苏。”厂商们将营销预算重新分配到高影响力的零售激励计划中，通过现金奖励、分级利润和经销商竞赛等方式，激励分销商和零售商在节日旺季前吸收更多库存。同时，厂商还加强了面向消费者的促销方案，包括零首付分期付款、微型分期计划、捆绑配件和延长保修期等，以促进销售转化。

报告称，尽管三季度市场表现强劲，但这一增长势头不太可能持续到年底。尽管政府主导的改革，如对大型家电的GST减税措施提升了整体零售情绪，但智能手机的特定需求复苏仍然有限。城市消费者因就业不确定性和成本敏感性增加，继续推迟升级，尽管产品供应和融资方案有所改善。因此，销售增长滞后于出货量增长，引发了对四季度尤其是11月后库存积压的担忧。相比之下，农村需求相对稳定，但不足以抵消城市市场的谨慎情绪。对于2025年全年，市场预期仍将出现小幅下滑，反映出脆弱的复苏周期，这一周期对经济顺风和渠道调整动态高度敏感。（校对/赵月）